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1个月销售额下滑超60%!“口红效应”失灵了?指甲油销量却飙涨21

时间:2020-07-18 01:03 来源:未知   点击:

中国经济周刊-经济网讯 在商界,有个说法叫“口红效应”:在经济大环境欠佳的情况下,人们会更青睐一些价格相对较低的奢侈品,比如口红。但是,在疫情之下,因为要佩戴口罩,很多人不再涂口红,口红销量出现大幅下滑,全球美妆行业面临挑战。

麦肯锡预计,如果今年晚些时间还有第二波疫情的话,那么,全球美妆产品销售额可能会出现20%-30%的下滑,其中,美国市场可能会下滑35%,而受冲击最大的可能就是口红。疫情期间,隔离以及外出减少都降低了消费者对口红的需求,再加上出门都需要佩戴口罩,这使得口红几乎没有了用武之地。

据央视财经,在日本,追踪药妆店的数据显示,在2-4月,粉底、腮红和眼部彩妆产品都出现了约20%的同比下滑,相比之下,口红的下滑幅度则接近50%。尤其是在4月份,跌幅更是超过了60%。“口红效应”在疫情之下看起来是失效了,但不少媒体还提出了一些新概念,比如,眼线效应、睫毛膏效应或指甲油效应。麦肯锡追踪亚马逊美国的销售数据显示,在截至4月11日的4个星期内,唇部彩妆产品销量和价格双双下滑的同时,指甲油销量飙涨了218%。

编辑:何颖曦

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